对于一个企业来说，有品牌和没品牌有着天壤之别。品牌给企业的产品或服务带来的溢价也是显而易见的。很多企业的拥有者，无不羡慕同行业中那些品牌建设的佼佼者。但羡慕归羡慕，并不是所有的人都有高瞻远瞩的眼光，在品牌建设上投入应有的人力、物力和财力。在卖方市场的情况下，有无品牌看似影响不大。品悦橙小编觉得当物质极大丰富，用户面临太多选择的时候，只有品牌才能让你的产品或服务脱颖而出。

所以，当你希望自己的企业拥有品牌时，一定要真心地去支持这项工作，并选择专业的人帮你来实现目标。不过这并不是说你可以只是雇佣一个人就放手让他去做，你必须也了解相关的知识，有整体的蓝图规划，这样才能保证他们所做的正是你想要的。这里笔者就从实战的角度来谈谈品牌体系建设的五个关键步骤，希望对想要快速构建品牌体系的企业家提供一点参考。

一是要有好的内容素材。巧妇难为无米之炊，这就是常说的内容为王。无论什么时候，好的内容素材都是传播的底料。就好像是做美食需要好的食材，要新鲜、干净、健康、有机，品牌建设中传播的内容也一定是有营养，有特色，有内涵，有趣味的，能够为用户提供一定的信息价值。优质内容是用户对企业保持持续关注的根本。

二是要有好的策划创意。好的内容素材有了，不是说就可以一股脑地发出来给用户看。你需要分析用户的心理，了解他们想看什么，什么时候看，通过什么看，知道用户在使用媒介上的行为模式。品牌人要在此基础上进行选题策划，优选出那些用户想要看到的，同时也是你希望他们看到的内容。在各个重要的时间节点上，策划一系列的方案，组织相应的活动，来更好地传达我们的目标信息。

三是要有好的表现形式。这里所指的形式主要是指信息的载体，比如说文字、图片、视频、音频等。同样的一条信息，用不同的载体来传播，效果可能大相径庭。随着媒介的不断进化，短视频已经在几乎所有人群中流行。以往借助文字、图片来进行宣传推广，效果已经大打折扣，虽然它们并不会被完全取代，但品牌建设应该更多地用视频来输出内容。

四是要有好的传播渠道。视频时代已经到来，一切信息都需要转化为视频的形式才能更方便地被用户接受。在移动互联网技术不发达的时候，企业的信息传播渠道受到很大限制，报纸、广播、网站是主要的传播渠道，这些在对内和对外宣传中经常被用到。现在，各种新媒体的出现，企业可以有更多的、更便捷的、更有效的传播渠道。除了已经在用的传播渠道，你必须主动靠上新媒体渠道，因为当所有用户都在这些渠道上获取信息的时候，你别无选择。

五是要有好的效果反馈。我们在实践中常常发现，一些企业在整个传播过程中，比较容易看到前面四个方面，忽视对于传播效果的评估。这可能是因为一些品牌人的偷懒，也可能是因为上级负责人对品牌工作的不了解。我们切不可满足于这个内容发了，这个工作做了，没有传播效果，前面的所有努力就是白费的。拿新媒体来举例，效果评估就是要关注阅读量、点赞量、转发量。效果是品牌建设的最终目标。

最后一点，做好品牌建设的核心是人才。新媒体也是这几年才刚刚兴起，正规的大学教育还没有培养出适应实际需要的专业人才，大部分新媒体从业者也是在实践中逐步摸索出来的。新媒体虽然是新的，但它也是脱胎于以往的媒介基础。对于从事品牌建设这项工作的人，最重要的是要转变观念，不能躺在过去的功劳簿上吃老本，而是要主动学习，不断学习，摸索新媒体传播的内在逻辑，努力成为新媒体运营的专业能手。